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    ブランドのそだてかた ブランディングに成功した企業が明かす21のしくみ

    ブランドのそだてかた ブランディングに成功した企業が明かす21のしくみ

    価格(税込):1,512

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    立ち読み

    著者名:中川淳(著)西澤明洋(著)

    出版社:日経BP社

    ジャンル: ビジネス・経営

    販売開始日:2017年09月01日

     
     

    大企業じゃなくても、ブランディングはできる!そだてられる!


    経営資源としてのブランドをいかに作り、そだてていくか──。
    企業のブランディングで数々の成功を収めている若き経営者とデザイナーのコンビが、きらりと光るブランドを持つ企業を訪ね、6人の経営者に体当たりインタビュー。ブランドの立ち上げから成功まで、強さの秘密を解き明かします。

    ■気鋭の若手経営者&デザイナーが、あのブランドに 体当たりインタビュー!
     ・DEAN&DELUCA
     ・MARKS&WEB
     ・スノーピーク
     ・トーヨーキッチン&リビング
     ・ドラフト
     ・六花亭製菓

    ■ブランドを育てる21のしくみ
     ブランドを育てるために経営者が何を考え、どう行動してきたか。マーケティングから商品開発、デザイン、人材育成まで、インタビューで見えてきた共通項から、成功するブランドづくりの秘密を分析。

    ■対談 ブランドのそだてかた
     中川 淳 × 西澤明洋
     すべてのインタビューを終えた二人が、改めて俯瞰的な視野でブランドのそだてるしくみを分析、考察していきます。

    【目次】
    ◆第1章 インタビュー 6ブランドに学ぶ強さの秘密
    事例1 ディーン&デルーカ(グロッサリー) 横川正紀 代表
    事例2 MARKS&WEB(自然派化粧品&生活雑貨) 松山剛己 社長
    事例3 スノーピーク(アウトドア用品) 山井 太 社長
    事例4 トーヨーキッチン&リビング(インテリア) 渡辺孝雄 社長
    事例5 ドラフト(デザイン会社) 宮田 識 代表
    事例6 六花亭製菓(和菓子) 小田 豊 社長

    ◆第2章 ブランドをそだてる21のしくみ
    【企画開発】
    「自分たちらしいか」が判断基準/未活用の経営資源を生かす  ほか
    【デザイン】
     世界観を伝えるデザイン/スタイルを売る/経営者の目でデザインする  ほか
    【モノ作り】
     製品は永久保証/ユーザー視点を忘れない/販売スタッフの「説明力」を磨く  ほか
    【人材】
    「スキル」より「好き」を大切にする/デザインへの感性が高い人材を採る  ほか
    【経営】
     事業ドメイン、ポジショニングで差別化する  ほか

    ◆第3章 対談 ブランドのそだてかた
     中川 淳×西澤明洋

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