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    マーケティング基礎読本増補改訂版

    マーケティング基礎読本増補改訂版

    価格(税込):1,400

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    著者名:日経デジタルマーケティング

    出版社:日経BP社

    ジャンル: ビジネス・経営

    販売開始日:2017年04月25日

     
     

    新マーケター必読。マーケティングの基本から最新動向がこれ1冊で分かる!


     昨年6月に発行したムック「マーケティング基礎読本」に新たなコンテンツが加わった増補改訂版。日進月歩の勢いで進化するデジタルマーケティングを展開するうえで、その前提となる「マーケティング」の基本を、キーワードとトピックでわかりやすく解説する。
     新年度を迎え、新たにマーケティング関連部署に異動、配属になった新マーケターにとってはマーケティングのイロハとして、ベテランのマーケターにとっては今さら聞けない情報がまとまった虎の巻として読んでおきたい1冊。古典的手法から最新動向までマーケティングの考え方と手法がわかるムック。「マーケティング」の基本を、キーワードとトピックでわかりやすく解説し、併せて「企業のケーススタディ」、最新のマーケティングを語るキーマンのインタビューも掲載する。

    【目次】
    1章 ケーススタディ
     01 Bリーグ(ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ)
     02 オークローンマーケティング(ショップジャパン)
     03 大東建託
    2章 マーケティングとは?
     01 マーケティングの基本
     02 マーケティング環境の変化
     03 マーケティングの流れ
    3章 市場のつかみ方(環境分析)
     01 環境分析の構造(総論)
     02 PEST分析(マクロ環境の把握)
     03 5F分析(業界環境の把握)
     04 3C分析(顧客・自社環境・競合環境=ミクロ環境の把握)
     05 SWOT分析(内外環境の整理)
    4章 さまざまなマーケティングの考え方
     01 ポーターの競争戦略
     02 コトラーの競争地位戦略
    5章 STP
     01 セグメンテーション
     02 ターゲティング
     03 ポジショニング
    6章 4P
     製品戦略(Product)
     価格戦略(Price)
     チャネル戦略(Prace)
     コミュニケーション戦略(Promotion)
    7章 BtoBマーケティング
    8章 これからのマーケティング
    基本のキーワード7
    デジタルマーケティングの基礎キーワード15

    ※この電子書籍は固定レイアウト型のため、タブレットやパソコンなど大きなディスプレイを備えた端末で読むことに適しています。

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